Cet article fait partie des 112 cas de l’économie bleue.

Cet article fait partie d’une liste de 112 innovations qui façonnent l’économie bleue. Il s’inscrit dans le cadre d’un vaste effort de Gunter Pauli pour stimuler l’esprit d’entreprise, la compétitivité et l’emploi dans les logiciels libres. Pour plus d’informations sur l’origine de ZERI.

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Cas 37 : Peinture d’isolation

Mar 2, 2013 | 100 Innovations, Eau, Energie, Habitat

Le marché

Le marché mondial des matériaux isolants a atteint en 2009 un peu moins de 37 milliards de dollars. La demande devrait croître de 4,6 % par an jusqu’en 2014. Le marché chinois progresse au rythme le plus rapide de tous les pays avec 8,2 % d’augmentation des ventes par an, passant à 24 milliards de yuans, soit 3,6 milliards de dollars en 2010. Le marché américain continue d’augmenter avec une croissance saine de 7,4 % du chiffre d’affaires pour atteindre 7,1 milliards la même année. Le marché européen, qui avait déjà beaucoup investi dans l’isolation grâce à des programmes d’incitation fiscale gouvernementaux au cours des dernières décennies, est plutôt plat. Les deux principaux produits d’isolation sur le marché, les mousses plastiques et la fibre de verre, représentent 75 % des ventes mondiales. Cependant, le nouveau produit dont la croissance est la plus rapide est l’isolant dérivé de cellulose. De nombreuses start-up comme Termoträ en Suède ont commencé il y a plus de vingt ans à recycler les déchets de cellulose provenant de l’industrie des pâtes et papiers, en transformant les fibres courtes qui ne répondent pas aux dimensions minimales pour la fabrication du papier en un isolant naturel, sec et facile à installer. Alors que le coût de production et le coût des matériaux de l’isolant sont toujours un facteur clé influençant sa position concurrentielle sur le marché, le prix final est déterminé par le coût de l’installation. L’industrie investit dans la réduction de la main-d’œuvre et opte de plus en plus pour l’isolation préfabriquée. La valeur d’isolation des matériaux est très différente. La résistance thermique est mesurée comme la valeur R, exprimée comme l’épaisseur du matériau divisée par la conductivité du matériau. L’isolant le plus efficace sur le marché est le Barrier Ultra R, produit par Glacier Bay qui, à R-50, a dix fois la valeur isolante de la mousse de polyuréthane. Il est fait d’aérogel, un gel dont le liquide a été remplacé par un gaz. En fait, les performances sont si bien documentées et convaincantes que les fabricants offrent une garantie complète de 25 ans.

L’innovation

La recherche de nouveaux matériaux d’isolation sains et durables a récemment apporté de nombreuses innovations sur le marché. Puisque la fibre de verre permet à la moisissure de se développer et que les mousses pulvérisées peuvent dégager des gaz chimiques pendant des années, la recherche de nouveaux matériaux a même mis sur le marché des isolants en jeans recyclés : les bâtons de coton provenants de vieux jeans sont aussi performants que la fibre de verre. Les produits ignifuges utilisés dans l’isolation représentent un élément essentiel (voir le cas 16) pour orienter l’industrie vers la santé et la durabilité. Cependant, le principal défi auquel sont confrontés les matériaux isolants de tous types est leur encombrement. Le matériau nécessite de grands volumes d’espace, ce qui limite son applicabilité. Tatsujiro Ishiko, président de Nissin Sangyo Corporation, a observé le développement de matériaux isolants très efficaces à base de silice (céramique) par la Japan Aerospace Exploration Agency (JAXA), l’équivalent japonais de la NASA. Les scientifiques mélangent différentes formes de perles de silice de taille micron (80%) avec une peinture traditionnelle (20%), les font flotter, et créent une innovation de “l’espace” à des coûts compétitifs de matériel et de main d’œuvre. Peindre l’intérieur et l’extérieur à l’aide de cette “peinture en cordon” améliore l’isolation. L’extérieur réfléchit la chaleur solaire et l’intérieur empêche la perte d’air refroidi. En hiver, c’est l’inverse qui se produit : ces billes de silice étalées sous forme de peinture empêchent le froid de pénétrer à l’intérieur, tandis qu’elles empêchent la perte de chaleur vers l’extérieur. Ishiko-san a obtenu de la JAXA une licence pour la commercialisation de la technologie au-delà de l’industrie aérospatiale et a créé la marque Gaina. Ishiko-san a noté que l’air froid généré par la climatisation crée rapidement une couverture froide sur toute la surface peinte à l’intérieur, améliorant la température sensorielle qui est calculée comme la température sur la paroi et la température de l’air divisé par deux. Nous négligeons souvent le fait que l’énergie est principalement consommée dû aux échanges calorifiques des parois. Si la température sensorielle pouvait baisser d’un degré en été ou augmenter d’un degré en hiver, selon les recherches scientifiques de la Tokyo Electric Power Corporation (TEPCO), une différence de température d’un degré équivaut à une économie d’énergie de 10 %. Cette innovation, basée sur une physique simple, permet de transformer la peinture en un matériau isolant facile à appliquer, ce qui en fait un produit multifonctionnel. C’est l’un des principes fondamentaux de l’économie bleue.

Le premier flux de trésorerie

La première application réussie est dans l’industrie du logement et de la construction. Cette double enveloppe permet d’économiser 30 % d’énergie en été et 20 % en hiver, éliminant ainsi le besoin de matériau isolant. Tout se résume au choix d’un type de peinture intelligent. Alors que la peinture, fabriquée à l’origine au Japon était plus chère que la norme sur le marché, une nouvelle installation de production qui sera bientôt mise en service fera baisser le coût de production et offrira une proposition de vente unique aux propriétaires qui obtiennent essentiellement leur isolation tout en peignant la maison.

L’opportunité

L’une des percées de cette innovation est qu’une mince couche de peinture appliquée au pinceau ou au pistolet entre en concurrence avec des centimètres de matériau isolant. Cela ouvre de nombreuses possibilités d’économies d’énergie dans des secteurs où l’espace a été un facteur limitant. Les grandes compagnies maritimes ont appliqué la peinture innovante sur le pont. Comme les billes sont faites de silice, elle est résistante aux rayons ultraviolets (UV), ce qui augmente l’efficacité de la peinture et de l’isolant. Le rendement énergétique des voitures et des autobus s’améliore grâce à l’application de la GAINA©, la nouvelle peinture isolante de marque qui réduit l’accumulation de chaleur en été. Ce sont peut-être les conteneurs frigorifiques et les camions frigorifiques qui permettent de réaliser les économies les plus importantes. La distribution immédiate du chauffage ou du refroidissement à travers la couche de billes minuscules empêche également la condensation de la rosée, qui est une cause majeure de croissance des moisissures. Le temple Todaiji, l’un des précieux sites du patrimoine mondial du Japon reconnu par l’UNESCO, applique la peinture pour économiser l’énergie et protéger ses trésors des moisissures. Bien que la durabilité n’ait été prouvée que jusqu’à dix ans, l’avènement de produits multifonctionnels qui économisent l’énergie, résistent aux UV, empêchent la rosée, isolent le son et absorbent les odeurs en fait un produit concurrentiel. Après tout, il ne faut pas oublier que ce revêtement à base d’eau sert aussi de peinture, fournissant 52 couleurs différentes pour égayer notre environnement de vie. Ce portefeuille aux avantages multiples crée une nouvelle opportunité pour les entrepreneurs qui se sont peut-être demandés comment s’attaquer aux leaders du marché de l’industrie de la peinture et de l’isolation. Les entrepreneurs ayant accès à ces marchés peuvent maintenant faire face à des leaders industriels sur les deux marchés en même temps. David ne peut pas seulement affronter Goliath, il peut affronter deux Goliath simultanément. Une opportunité qui n’est pas souvent viable dans une économie de marché pour les entrepreneurs en herbe.

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