Le marché
Le marché mondial de l’impression devrait atteindre 724 milliards de dollars d’ici 2014. D’ici là, l’Asie devrait devenir le leader mondial du marché, surpassant l’Amérique du Nord, qui occupe toujours une place importante avec 31% du marché. Le continent émergent devrait représenter un peu moins de 35% du marché dans trois ans. Alors que la valeur du marché américain diminue de 198 à 186 milliards de dollars de ventes au cours des cinq prochaines années, il en va de même pour les marchés japonais, britannique, allemand et français. D’autre part, le marché de l’impression en Chine bondira de 59 à 98 milliards de dollars d’ici 2014, ce qui représente le seul aspect positif qui permettra à l’industrie mondiale de l’impression de poursuivre son expansion. La seule autre exception majeure à la tendance mondiale du passage de l’imprimé à l’électronique est l’Inde, qui passera de 16 à 23 milliards de dollars, tandis que le Brésil devrait passer de 15,5 à 20,5 milliards.
Le marché mondial de l’impression est dominé par les matériaux commerciaux, principalement pour la publicité et les ventes. Ce marché représente près de la moitié de la valeur mondiale, mais il est en déclin sous l’impulsion de la forte évolution vers les médias numériques. L’impression d’emballages, en revanche, représente près de 30% du chiffre d’affaires et connaît une croissance générale, même en Amérique du Nord et en Europe. Les journaux ne représentent que 5,5% de l’industrie de l’impression et subissent une chute rapide des ventes, tout comme les magasins de copie et les imprimantes rapides qui ont jadis marqué les initiatives entrepreneuriales au niveau local, dans les années 80 et 90. Alors que le recyclage du papier journal est populaire et a atteint un taux record de 63%, le manque à gagner le plus important dans la récupération de fibre d’impression concerne l’emballage. Par exemple, seulement 20% des 150 milliards d’emballages de liquides Tetra Pak recyclent les fibres de carton de nos jours. Le reste, y compris le polyéthylène à basse densité et l’aluminium de première qualité, est gaspillé avec les encres et les revêtements.
Le marché mondial des encres d’imprimerie devrait atteindre 3,7 millions de tonnes pour une valeur de 16,4 milliards de dollars d’ici 2015. Le principal facteur à l’origine de cette croissance est la demande accrue d’encres d’imprimerie pour les emballages, avec les experts en marketing qui commandent des images de plus en plus lumineuses. Alors que l’Europe n’est que la troisième région au niveau mondial pour le papier imprimé, c’est le plus grand marché en termes de volume pour les encres, tandis que les États-Unis constituent toujours le marché dominant en termes de valeur. D’ici 2015, l’Europe devrait devenir le plus grand marché d’encre sur tous les plans. Ceci reflète entre autres les règles environnementales strictes que les autorités européennes imposent à l’utilisation, distinguant ainsi l’Europe des encres bon marché utilisées dans les économies émergentes. L’Europe exige également que l’industrie améliore l’impact environnemental de l’élimination des encres. Cela a stimulé, parmi d’autres, l’intérêt pour les huiles végétales plutôt que pour les huiles à base de pétrole, même à un coût plus élevé. Cependant, de nombreuses encres de soja génétiquement modifiées sont encore autorisées à (et susceptibles de) contenir du pétrole, quelle que soit l’impression donnée sur l’étiquette.
L’innovation
Le papier et l’encre contiennent encore des métaux lourds tels que le zinc et le cuivre, même si les quantités globales de métaux lourds ont été réduites, de sorte que les toxines sont en très petites quantités. Le papier journal, y compris le papier journal coloré et les boîtes en carton sont considérés comme sûrs, même pour le paillage dans le potager. Ce sont les inserts brillants, les publicités en papier brillant, les magazines, les publicités colorées et les emballages tape-à-l’oeil qui contiennent des oxydes de métal. Pire encore, ce type de matériel d’impression est souvent mélangé à des revêtements plastiques pour éviter le « désencrage » avant ou pendant l’utilisation. Cela complique le recyclage par la suite, car l’élimination de l’encre des fibres prend plus de temps et nécessite des produits chimiques supplémentaires. Alors que le recyclage a connu beaucoup de succès et a permis de sauver des millions d’arbres, l’industrie a eu beaucoup de difficulté à trouver des utilisations à plus forte valeur ajoutée pour les fibres recyclées ou l’encre récupérée. La pénétration de nouveaux marchés par les fibres n’a pas dépassé les applications de niche comme celle de l’isolation acoustique, qui exige un prix inférieur à celui de la cellulose recyclée malgré ses fibres plus courtes.
Pamela Salazar Ocampo a obtenu son diplôme de concepteur industriel en 1999 à l’Université Autonome de Manizales, en Colombie. Elle a développé un don pour les conceptions architecturales en bambou et a documenté avec sa sœur Carolina les techniques de construction détaillées que Simon Velez a utilisées pour la construction du pavillon ZERI, d’abord au Recinto de Pensamiento du Comité Caldas de la Fédération du Café de Colombie, puis à l’exposition universelle à Hanovre. Les projets de Pamela et Carolina ont obtenu pour la première fois en Allemagne un permis de construire pour une structure en bambou. Alors qu’elle travaillait au pavillon de bambou de ZERI à l’Exposition universelle en tant que graphiste coordonnant toutes les communications visuelles, Pamela a été confrontée à la nécessité de produire de courtes histoires sur la philosophie des zéro émissions en imprimerie à faible coût. Elle a ensuite étudié le processus d’impression, de production du papier et de l’encre et s’est rendu compte que les grandes presses d’impression ont toujours une bande de contrôle de papier réservée pour vérifier la qualité de l’impression et la combinaison des couleurs. Elle a repensé les graphismes afin d’utiliser pleinement tout le papier, y compris les soustractions, tout en donnant de la valeur à la bande de contrôle et à l’encre usée, en créant des livrets pliés. Un réarrangement minutieux des graphismes sur la feuille permet de produire des histoires pour enfants au prix du pliage seulement. Une brochure pourrait être mise à la disposition de chaque enfant à un coût inférieur à une centime par exemplaire.
Le premier flux de trésorerie
La fable « L’arbre le plus fort de la forêt » écrite par l’auteur de L’Économie bleue a été traduite dans 27 langues et imprimée à plus d’un million d’exemplaires, gratuitement, en utilisant le papier et l’encre disponibles sur les presses qui produisaient les informations et la documentation pour les visiteurs de l’exposition universelle. Les bandes de papier qui étaient traditionnellement coupées et recyclées étaient maintenant sur-cyclées en cadeaux pour les enfants, qui pouvaient être distribués gratuitement. Il a été utilisé comme un gage de sensibilisation et même comme un outil de collecte de fonds puisque les parents et les amis qui recevaient ce service gratuitement ont été incités à donner en retour. Utiliser ce que l’on a, générer plus de valeur à partir de quelque chose qui est considéré comme du gaspillage et fournir des avantages sociaux sont des caractéristiques clés de l’économie bleue. La conception graphique des fables est probablement l’une des premières expériences pratiques et initiatives concrètes mises en œuvre dans l’esprit des innovations qui créent de nouveaux modèles économiques.
L’opportunité
L’utilisation de bandes de contrôle pour l’impression laisse les graphistes perplexes depuis des années. Tant que l’on s’en tient aux formats traditionnels pour les rapports annuels, la bande de contrôle serait considérée comme trop petite. D’autre part, lorsque la conception graphique intègre les bandes et agrandit même l’espace dont elles disposent en réduisant le rapport annuel de la banque ou le manuel d’entretien pour le fournisseur de machines de quelques millimètres de chaque côté, alors un espace confortable est créé pour un petit livret. Récemment, le Gouvernement des Baléares (comprenant Majorque, Minorque, Ibiza et Formentera) s’est mis d’accord avec l’imprimeur industriel local pour assurer la distribution de 36 fables à 92 000 enfants âgés de 3 à 10 ans selon la technique imaginée par Pamela, à raison de 3,3 millions de copies gratuites.
Les gouvernements souffrent de coupures importantes. Les budgets sont sous pression partout et le ministère de l’Éducation n’est pas épargné. Cependant, cette approche de base de « l’impression gratuite d’histoires » permet de surmonter l’inconvénient typique de la réduction du financement public, en particulier dans un pays à court d’argent comme l’Espagne. On s’attend à ce que le cas des Baléares s’étende à d’autres pays où la demande d’innovation dans l’éducation est forte, où Internet et les iPad ne sont pas accessibles à tous, et où cette forme traditionnelle de communication pourrait bien ouvrir la voie pour inspirer des millions d’enfants dans le monde entier. Alors que le nombre d’exemplaires imprimés et distribués a peut-être dépassé les 100 millions au cours de la dernière décennie, cela ne représente qu’une infime goutte par rapport au potentiel mondial. Si les grands communicateurs qui livrent des imprimés aux consommateurs évoluent du recyclage au sur-cyclage de leurs déchets de papier au moment de l’impression en utilisant une conception graphique intelligente, alors un milliard d’enfants pourraient être exposés à ces outils de communication simples et individuels chaque jour. Bien sûr, pour y parvenir, nous avons besoin d’une nouvelle génération d’entrepreneurs et d’ingénieurs graphiques.
